Veľmi dôležitou súčasťou každého SEO projektu je jednak úvodný odhad potenciálu a možného zacielenia či získania nových návštev z vyhľadávačov a na druhej strane potom reporting, kde sa uvádzajú okrem iného údaje o návštevnosti stránky a pozíciách kľúčových slov, ktoré sa optimalizujú. A práve tu môže nastať menší problém.